Кейс компании “MailСhimp”
Ссылка на источник: https://mailchimp.com/case-studies/monday-girl-automated-personalization/
Monday Girl: Как цифровая платформа изменила женский нетворкинг
Monday Girl — североамериканская платформа, созданная Истианой Бестари и Рэйчел Вонг для устранения барьеров в женском нетворкинге и наставничестве. Основательницы столкнулись с трудностями традиционных сетевых мероприятий, часто ориентированных на мужчин, и решили создать пространство, где женщины смогут легко находить профессиональные возможности.
Сегодня сообщество объединяет более 300 000 женщин из разных индустрий, предоставляя им доступ к наставникам из Sephora, Google, Shopify и других компаний.
Развитие через email-маркетинг
Изначально Monday Girl организовывал офлайн-мероприятия, но во время пандемии проект трансформировался в цифровое сообщество. Ключевую роль в этом сыграла email-рассылка, которая вдохновляет участниц каждую неделю и предлагает эксклюзивный доступ к ресурсам и программам.
Автоматизация и персонализация с Mailchimp
Mailchimp помог оптимизировать работу платформы и улучшить взаимодействие с подписчиками:
- Еженедельная рассылка с 60% открываемости
- Автоматические напоминания о продлении членства
- Персонализированные email-потоки для разных карьерных целей
- Программа поддержки для уволенных
Членов сегментируют по категориям:
1️⃣ Ищущие работу
2️⃣ Желающие сменить индустрию
3️⃣ Владелицы бизнеса
4️⃣ Стремящиеся к карьерному росту
Каждая группа получает индивидуальные рекомендации, советы и доступ к Slack-сообществу.
Будущее Monday Girl
Платформа продолжает расширяться в США и разрабатывает новый сервис для участников. Mailchimp остается ключевым инструментом для персонализированных коммуникаций и поддержки женщин в их карьерном росте.
